ink

След дълго отсъствие ви представям немислимото: рекламна пауза номер седем!

Започвам със серия изключително семпли принтове, които обещават, че косата ще се върне. Не знам доколко дерматолозите са съгласни, но слоугънът удря право в десятката: It’ll come back. 1, 2, 3, 4.

Направо от Бразилия: малки деца с големи идеи. Все едно в рекламните агенции и без друго не работят предимно деца.

Един спот с типично холандско чувство за хумор и добро използване на влиянието на контраста. Клипчето някак не показва напълно, че холандците стават все по-умни, но ни развеселиха, затова сме склонни да им се доверим.

Обичам такива прости реклами. Не че не обичам излишната помпозност, но е хубаво посланието да пристигне до аудиорията си без да шуми излишно.

Модата се върти, използвай Dreft и след 20 години пак ще можеш да носиш същите панталони. Любимият прах за пране на хората, които не обичат да изхвърлят.

Ето два симпатични клипа, които залагат на измислена болест – PFT (pre-flight tension или напрежение преди полет) и предлагат лек за това състояние: летището в Сидни. Според мен с болестите шега не бива, но в конкретния случай проблемът с организирането на всяко едно пътуване е илюстриран доста добре и внушението си върши работата.

Нормално е всеки от нас да се чуди как да издои дъгата и Skittles ни навират очевидния отговор в лицето: нужен е жираф, естествено! Клипът идва от SapientNitro – Русия, но следва една от тенденциите, които забелязвам напоследък в американските реклами, а именно: да се инкорпорират безумни количества сюрреализъм.

И един персонаж, без който сезонът нямаше да е същият: Джъстин Бийбър в епизод на сериала “Къде са ми пъпките”.

Банковите услуги по правило се рекламират с обещания за вълнуващо настояще и осигурено бъдеще. Този клип на UBank не прави изключение, но бяга от традиционните банкови визии. Как да не си направиш депозит в банка, която ти обещава Холивуд в краката ти?!

Ще ми се в “Рекламна пауза” да показвам по-малко реклами, но с по-смислен коментар. Тържествено обещавам да опитам, но не обещавам нищо, защото не винаги съм способна на смислен коментар.

Ето серия клипове за бирата Tooheys New: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7.  Кампанията е под надслов “For the love of beer” (От любов към бирата), но на мен ми звучи и като препратка към “For the love of God” – а познавам поне 3ма мъже, които са за които двете фрази са напълно равнозначни. Всички клипове се заиграват със стереотипите за мъжките приятелство и ежедневие, и макар някои от тях да са досадно дълги, според мен кампанията е по-скоро ефективна, отколкото обратното. Наздраве!

Не знам дали като цяло рекламите-пародии са сполучливи, но поне винаги са смешни. Тази например, освен, че е пародия, е и на Хайнекен, което отвсякъде й гарантира да е готина.

Интересна идея за супер подходящо утилизиране на рекламния канал. Буболечки се трепят и с вестник, и с препарат, нещата се преливат и рекламното послание се заявява ясно и недвусмислено.

Пилешки дизайнер = чисто извращение. Резултатите пък не са никак впечатляващи.

Рекламните блогове уж се списват от интелигентни хора. Такива, които правят разлика между Индия и Индиана, или Австрия и Австралия. Самият рекламен клип пък изглежда е заснет през 98-ма в Русия – не изглежда като да е много ефективен.

Браво бе, Wieden, браво бе, Kennedy – бива ли такова нещо?

Тази серия принтове носи добро визуално послание, но объркващ tagline – “The mind with a hole”. Макар дупката да се връзва идеално с визията, не разбирам как дупка в средата на бонбон е уникално предложение за продажба, нито пък каква е ползвата от дупката за потребителя. 1, 2, 3.

MasterCard продължава да слага етикети с цени и етикети “безценно” на нещата от живота. Получава се все така добре.

У нас пряката сравнителна реклама не е позволена и затова няма да видим клипове като този и този по телевизията, но хулиганът в мен им се радва много.

Wohooo!  Най-навременната рекламна пауза досега, с която отпразнувам овладяването на RSS feed-а си.

Практичен съвет за запазване на брака.

Имаш пластелинен домашен любимец? Ето с какво да го храниш: 1, 2, 3, 4, 5.

Ако тези принтове ти се сторят странни, имам просто обяснение: от Израел са и се “четат” отдясно наляво.

Някои комбинации са просто смешни, а някои реклами – просто неразбираеми. 1, 2, 3.

Ето как се постига максимален обхват с минимални средства.

Из реклама на Blendamed БГ ефир: “Това, което привлича, е луксозната бяла усмивка“. Мили копирайтъри и/или преводачи: дефинирайте, моля ви се, луксозната усмивка.

Голям, голям, колко да е голям тоя знак?!

Не знам дали ще ми повярвате, но преди време планирах да направя точно това с колата на една колега.

Плейбой ти осигурява фотосесия през уебкамера. Ако можеше и пералнята да пускат през уебкамерата, цена нямаше да имат.

Комуникирайте ясно. Бавно и мъчително, но ясно – посланието като че ли леко се размива.

Простичък, но пределно ясен принт за ползата от коланите в колата.

Тези три реклами не са особено интересни визуално, но пък носят много хитро копи: колата като жив организъм.

Каквото стане във Вегас, остава във Вегас. Чувала съм, че същото важи и за Перник.

Последният спот влиза в селекцията най-вече заради саундтрака, иначе не е нещо особено. Напомня ми за Том и Джери и някак ме умилява.

Хайде стига толкова за този път. Може и да изчезна за малко, защото компютърът ми се лигави, а от сервиза искат да го държат 10 дни – ще бъде тежко и абстинентно. Стискай палци да не се наложи и весел остатък от уикенда!

Качеството на тая рубрика съвсем взе да запада, айде малко реклами като за през уикенда!

Bud Light за всяка дреха, която дариш. Бирените реклами в повечето случаи са изключително забавни.

Серия готини принтове за матраци: няма бяло, няма крака под завивките. Неочаквани и красиви. 1, 2, 3.

Да рекламираш дентална клиника без блестящи усмивки и зъболекари, които обясняват разни неща? Естествено.

И още нещо зъбарско, този път в идеална употреба на заобикалящата среда.

Кока Кола продължават да произвеждат щастие.

Слагам този принт тук, не защото блести с особена креативност, а за ти кажа, че и в София има клуб на Toastmasters. Ако искаш повече детайли, виж Фейсбук групата им.

Отново серия принтове за фотоапарати, на които нищо не убягва. Не си крий усмивката, видяхме те!

Този клип е силен заради контраста: визията е “малка”, а услугата – голямо улеснение за потребителя.

Някои изненади са приятни, други – не са. С Мерцедес явно пропускаш неприятните.

Бърз секс, бързи реклами, бързо послание с дълга трайност.

Като притежател на зайче, рекламите на тоалетна хартия със зайчета леко ме притесняват. Тази не е от тях.

Според тези принтове животните разбират от литература и наука повече от средностатистически човек. Дано такова силно преувеличение да комуникира посланието по-ефективно.

Ето един доста интересен рекламен формат.

“Бъдете глупави!“, призовават от Дизел. Веднъж да се зарадвам и аз, че съм куха лейка.

Пример за отлично таргетирана реклама.

Първите две реклами от тази серия не са нищо особено, но тази с бастуна ме скъса от смях.

Интересна симбиоза между стикери и пътни знаци. Goed, goed, братя холандци!

За едни – сватба, за други – брадва. Не знам доколко е добра реклама, която обещава да разстрои безценното ви отроче, но нека бъдем реалисти: броколито е важно за растежа.

Този спот обикаля нета вече от седмици, но в случай, че си го пропуснал: малко неприлична интеракция между графитите в парижка тоалетна.

Кино рекламите обикновено са или трейлъри, или тъпи, но берлинския клон на DDB успяват да разчупят стереотипа без да похарчат и стотинка за заснемането на клип.

Съмнявам се, че мъжете обичат бекон чак толкова много, но пък рекламата е смешна.

Въздействащ клип, който натъртва на нуждата от колани в колата.

И за финал: вземете бебе, сложете реплики за възрастни в устата му и можете да продадете какво ли не. 1, 2.

Сигурна съм, че не си очаквал ново издание от рубриката едва 4 месеца след предишното, но ме обхвана януарско вдъхновение. Дерзай и да не караш ски извън пистите, чу ли!

Само 9 месеца след Рекламна пауза #2, предоставям на вниманието ти #3 от рубриката. Така е то – хубавите неща стават бавно; иначе и децата щяха да се правят за по седмица.

Силен клип за VW Saveiro – хем е веселяшки, хем ти казва, че готините типове си правят пуканките и забавленията както си искат.

Новите реклами на iPod Nano и iPod Touch: толкова прости, а с толкова много настроение!

Хубав пример за това как да се избяга от леля Мария и жени, които постоянно носят омекотител в чантата си (в случай, че някой мъж ги попита на ескалатора, нали).

Не особено силна като внушение, но приятна като визия реклама на хартиени изделия.

Вниманието на децата вече трудно се привлича с анимация и песнички. Виж, гигантските балони са нещо друго.

Новият рекламен спот на Германос е озвучен с парче на MGMT; чудя се дали от Германос са платили на Сони, за да използат парчето? По-вероятно не, но това си е тяхна работа.

If you’re not fast, you’re food. Супер слоугън, лепнат на иначе не толкова впечатляваща реклама. Остава въпросът как точно обувките те правят бърз.

Не се доверявай на модели за рекламните си кампании; рано или късно, ще те прецакат.

Именно рекламите на Кока Кола ме накараха да се забъркам в рекламния бизнес. Ето ти една прекрасна: цък!

Признавам си – този спот на Cosmote не е нищо особено; споделям го само заради магаретата.

Със сигурност вече си видял клипчето за драмата на пристрастените към социални медии. Слагам го тук обаче, защото линковете във Фейсбук акаунта ми и в Туитър просто не са достатъчни.

“We hired professional pickpockets” – WTF??? Предполагам, че такъв подход е напълно нормален за Румъния. Gee-zus.

Възмутително било, че Microsoft сменили черният с бял в рекламата си за Полша. Аз пък не виждам нищо нередно в това рекламите да се адаптират за местните пазари, напротив. Чудя се само защо са оставили азиатеца, вместо да го сменят с някоя знойна полякиня. Бардзо добже.

Драги зрители, това беше всичко от мен за днес. Ще има още.

“Рекламна пауза” е рубрика рекордьор – занемарих я със самото й започване. Добре поне, че не се ангажирах със срокове и регулярност.  Та ето ги по-интересните рекламни неща от ноември (списъкът не е изчерпателен, но за толкова остана време. Сори). 

Вече старо, но златно: българският рекламен гений надминава себе си; амин.

Лично аз никога не взимам бележки от банкомат – използвам интернет банкиране и не хабя излишна хартия. Повечето хора обаче настояват за хартийките си и HSBC се възползва от това.

Два принта за марка дрехи за тинейджъри: супер приятна визуална комуникация на посланието. Според мен можеше да е една идея по-зловещо,  но и така е добре. Credits.

Две готини идеи за рекламно утилизиране на околната среда: 1, 2.

Кратко, точно и ясно – заковава посланието точно в целта.

Nicon S60 забелязва дори и лицата, които ти не виждаш, и така те прави супер фотограф без никакви усилия. Как да не го купиш? 

“…bad advertising understands that no one cares.” Wow. 

Вендинг-машина за мъже? Може, ще я зареждате ли веднъж дневно? 

2 в 1: реклама и касичка. Ок, нещо като касичка, при това достатъчно интересно, за да привлече вниманието… и монетите. 

Weekly Juice, рубриката в рекламния блог на Капитал, за която помагах, спря след издание номер 99 – точно преди да имаме повод за парти. В началото си отдъхнах с облекчение, защото рубриката поглъщаше гигантски ресурси от време, но малко по-късно започна да ми липсва. И понеже все така си преглеждам RSS feeder-а за интересни рекламни неща, реших да направя нещо като продължение на рубриката тук. Няма да се ангажирам с нищо, което изисква ангажиране, най-вече с периодичност и регулярност – с други думи, ще има рубрика когато ми остане време, а ако не си доволен, оплачи се на pop@armenia.dgd. Следват по-интересните неща от последните няколко седмици.

Голямата приятна изненада, или рекламата на седмицата, идва от Noble Graphics Creative Studio. Изключително проста идея, лесна и евтина за изпълнение, а в същото време ефектна и напълно в духа на “Шуменско”.

Името и дизайна на опаковката на даден продукт са изключително важни за пласмента на продукта, съгласи се. В този смисъл компанията Ficosota Syntez направо избива рибата с името на новата тоалетна хартия, която представя на пазара – ЕМЕКА. Лайтмотив на рекламната кампания е, че хартията… е мека. Рекламира я панда, която също (предполагам) е мека, а трите разновидности се казват Paradise, Sensitive и Mountain Fresh. Истинска романтика.

Ако феновете започнат да крадат плодовете на рекламния ти труд, то явно си се справил добре със задачата. Ако плодовете всъщност са трева – също.

Рекламните пространства наистина започват да се изчерпват, а това води до ей такива безумия. We come in peace, we like your advertising! Go figure.

И последно за днес: забавен рекламен сайт на Kodak Gallery – защото всеки поне веднъж тайно си е мечтал да бъде супер герой, нали?